Am Wahrscheinlichsten halten viele, dass Google einen neuen Filter einsetzt, um bezahlte Links (Paid Links) besser aufzuspüren, speziell von .edu domains. Mit dem Linkkauf von Seiten mit einem hohen Pagerank erhoffen sich viele Webmaster eine höheres Ranking in den Suchergebnissen. Google geht seit einiger Zeit massiv gegen diese Methode der Beeinflussung der Suchergebnisse vor.

So verrückt diese Idee auf den ersten Blick scheinen mag, so überzeugter sind führende Personalchefs von Google von dieser Maßnahme. Laut Wallstreet Journal schmerzt Google der Abgang von Werbechef  Tim Armstrong und Display-Ad-Chef David Rosenblatt besonders. Häufig ist es eben sinnvoller bewährte Kräfte zu halten als neue Mitarbeiter zu rekrutieren.

Ob tatsächlich eine Verbesserung festzustellen ist, mag ich allerdings im Augenblick nicht zu beurteilen, da der Chrome-Browser (bisher) nicht zu meinen Favoriten zählt. Aber wahrscheinlich habe ich mich nocht ausgiebig genug damit beschäftigt. Ohnehin scheint er bisher noch nicht allzu viele Liebhaber gefunden zu haben, wie ich den Logfiles diverser Webseiten entnehme.

AdSense auf Webseiten optimieren:

In diesem Beispiel für die Anzeigenplatzierung auf Webseiten wurde ein klassisches dreispaltiges Layout mit Kopfbereich, Navigationsleiste (breadcrump), dem Inhaltsbereich und einem Footer gewählt, wie wir es aus häufig in einem CMS (Content Management System) wie z.B. Joomla vorfinden.

Wollen wir nun eine Webseitenoptimierung für AdSense betreiben, interessieren uns vor allem die dunklen Farbbereiche in der Abbildung. Die Leistung der Anzeigenblöcke steigert sich von den hellen hin zu den dunklen Orangetönen. Der beste Anzeigenplatz wäre in diesem Beispiel in der Mitte der Webseite und zwar oberhalb des Seitenumbruchs. Das bedeutet, dass der Besucher die Anzeige im Blickfeld hat ohne nach unten scrollen zu müssen. Werbeanzeigen in den Formaten rectangle (250 x 250) und (336 x 280) eignen sich hier besonders, wenn sie innerhalb eines sie umfließenden Textes erscheinen. Was wir auf keinen Fall tun sollten, ist die Anzeige direkt neben einem Bild erscheinen zu lassen. Diese Vorgehensweise widerspricht den Werberichtlinien von Google und kann schlimmstenfalls zum Ausschluß von Google AdSense führen.

AdSense in Blogs

AdSense innerhalb eines Blogs einzusetzen funktioniert schon aus dem Grund anders als auf Webseiten, da der Content hier normalerweise dynamisch generiert wird und der Anzeigencode nicht so einfach an einer bestimmten Stelle innerhalb des Contents zu platzieren ist. Allerdings gibt es je nach Software eine Reihe von Plugins, die einem hier das Leben erleichtern, wie z. B. den Advertising Manager (vormals AdSense Manager) für WordPress. Weitere Tipps zur Implementierung von AdSense in Blogs gibts hier.

Adsense auf einer Forum Webseite

Welche Platzierung in einem Forum am besten geeignet erscheint, erklärt die letzte Grafik. Aufgrund der Templatevorgaben unterscheiden sich die hier verwendeten Anzeigengrößen meist von denen, die üblicherweise auf Webseiten die besten Ergebnisse erzielen. Google empfiehlt jedoch großformatige Anzeigen  im Willkommensbereich der Webseite und den Einsatz von Image-Anzeigen, da die Klickrate in Foren erfahrungsgemäß niedriger ist als auf anderen Webseiten. Imageanzeigen werden nach Anzahl der Einblendungen bezahlt und könnten dem Forenbetreiber zu höheren Einnahmen verhelfen.

So hat es sich bewährt, die Hintergrundfarben von Adsense dem Hintergrund der Webseite anzupassen. Natürlich gibt es auch hier Ausnahmen von der Regel. Manchmal hilft es ein wenig zu experimentieren. So kann die Textfarbe genauso wie die Farbe der Links jederzeit korrigiert werden. Häufig hat sich gezeigt, dass unterschiedliche Farbgebungen innerhalb eines Webprojekts, z.B. bei der Textfarbe oder den Links einen positiven Einfluß auf die Werbeeinnahmen haben.

Doch Vorsicht: Optimieren wir das Aussehen der Werbung in einer Art, dass eigene Texte und Links kaum noch von AdSense Werbung zu unterscheiden ist, haben wir den Bogen überspannt und wir riskieren den Verlust unseres Accounts, das heißt wir werden ausgeschlossen. Das ist schon manchem passiert und wir sollten auch Verständnis für solche Maßnahmen haben. Immerhin bekommen wir unser Geld ursächlich vom Werbetreibenden und der will natürlich, dass seine Werbung nicht irrtümlich geklickt wird, sondern aus Interesse an seinem Produkt oder Dienstleistung.

Das bedeuted natürlich, dass wir beim Einsatz dieser großen Formate schon bei der Planung unserer Webseite entsprechenden Platz reservieren sollten, damit die Anzeige sich optimal unserem Content anpassen kann und nicht als störend empfunden wird. Es kommt also nicht nur auf reine SEO Maßnahmen an, um mit Werbung im Internet Geld zu verdienen.

Innerhalb von Navigationsleisten hat sich das Skyscraper Format in 120 oder 160 Pixel Breite bewährt, während Rectangle Formate mit umfließenden Text (siehe Bild) die besten Resultate erzielen.

Anzeigenformate Google AdSense für Contentseiten

Google Adsense liefert für textbasierte Werbung Anzeigenformate wie Button (125 x 125 px), Banner (468 x 60), Half Banner (234 x 60), Leaderboard (728 x 90), Skyscraper (120 x 600), Wide Skyscraper (160 x 600),  MediumRectangle (300 x 200) und Large Rectangle (336 x 280) an, um die gängigsten Formate zu nennen. Die meisten dieser Formate können auch als Bildanzeigen statt oder im Wechsel mit Textanzeigen eingebunden werden. Wenn wir eine Webseite für Adsense optimieren wollen, empfiehlt es sich natürlich, schon bei der Planung eine geeignete Größe und die richtige Platzierung der Anzeigenblöcke zu berücksichtigen.

Zusätzlich können wir platzsparende Linkblöcke in den Größen (468 x 15) und (728 x 15) in unsere Webseite einbauen. Ein Klick auf einen der dargestellten Links führt den Besucher zu einer Auswahl themenrelevanter Anzeigen.

Adsense für Suchergebnisseiten

Eine weitere, wirklich interessante Möglichkeit ist das Einbinden einer eigenen Suchmaschine auf unserer Seite, die natürlich von Google gemanagt wird. Der Clou bei dieser Anwendung ist, dass wir eine eigene Auswahl von Webeiten und sogar Keywords treffen können, die Google bei der Suche berücksichtigt und die Ergebnisse auf unserer eigenen Seite ausgibt. Ähnlich wie auf der klassischen Suchseite von Google wird die Werbung oben und rechts, oben und unten oder nur rechts neben den Suchergebnissen angezeigt.

Daneben bietet Google Adsense für Feeds, Domains und mobile Geräte…

Um unsere Seite nun für Werbung mit Adsense zu optimieren, kümmern wir uns jetzt um die Anzahl und Art der verschiedenen Werbeformate, deren optische Einbindung in unseren Content sowie eine optimale Platzierung auf unserer Seite. Es empfiehlt sich, im Vorfeld einen Blick auf die Optimierungstipps von Google zu werfen.

Natürlich können wir das Titel-Tag auch ganz vernachlässigen und es unserem Programm, mit dem wir unsere Seite erstellen, komplett selbst überlassen. Dann finden wir in der Überschrift solch passende Titel wie “Unbenannte Seite” oder “Neue Seite 1″.

Interessant ist übrigens, dass Google für diese Begriff “Neue Seite 3″ sagenhafte 61.6 Millionen Seiten im Index hält. Wie ist dieser Sprung zu erklären? Anscheinend werden die (angehenden) Webmaster mit weiteren Seiten etwas nachlässig.

Wie wird das Titel-Tag nun richtig eingesetzt?

Wir tragen im Head-Bereich unserer Seite das Title-Tag in der Form

<title>Unser toller Titel</title>

ein. Das ist nun die Überschrift unserer Webseite, die auf der Suchergebnisseite von Google im Titel der gelisteten Links oberhalb des Textausschnitts in Fettschrift angezeigt wird. Es macht nun aber keinen Sinn, nur der Startseite einen treffenden Titel zu spendieren, jede einzelne Seite unseres Projekts muß einen einmaligen, dem Content (Inhalt) entsprechenden Seitentitel aufweisen.

Für die Suchmaschinenoptimierung SEO gilt hier: der Titel alleine machts nicht. Die Überschrift muß den Inhalt der Webseite wiedergeben und sollte nicht zu lang sein, max. etwa 60 Zeichen. Der Titel sollte einen Begriff enthalten, nach dem gesucht wird (Stichwort Keywordrecherche) und im Text der Seite mehrfach vorkommen. Zusätzlich empfiehlt sich in der Url der Seite Begriffe aus der Seitenüberschrift zu übernehmen. Mehr dazu später unter URL-Optimierung und interne Seitenverlinkung.